Hem Närbild Mode Matsmart Översikt Tidsresan Utblick Gästartiklar
 

Sagan om en logotyp

Frölunda Torg har
fått en ny symbol.
Hur går det egentligen till
när man skapar en logotyp?


Två ovaler och ett stort F. Grönt och grått.
Frölunda Torgs nya symbol består av enkla komponenter, men är resultatet av ett omfattande tankearbete.
– Vi började med att besöka Frölunda Torg och stadsdelen. Träffade folk och vandrade runt i området för att hitta visuella referenser att använda, berättar Ulf Berlin på designbyrån Silver.

Enligt direktiven från Diligentia, som äger och förvaltar Frölunda Torg, ska logotypen lyfta fram det unika för platsen.
– Vi insåg direkt att Frölunda Torg har en stark identitet i sin arkitektur. Både i den nya och i den ursprungliga delen. I den stora centrala hallen hittade vi en form vi ville använda – superellipsen.
Denna geometriska form, någonstans mellan en ellips och en rektangel, är en klassisk kärlek för formgivarvärlden. Sergels Torg är en superellips, i likhet med ett älskat bord av Bruno Mathsson.
– Vi ville att logotypen skulle illustrera Frölunda Torgs roll som mötesplats, säger Malin Haag, marknadsansvarig på Frölunda Torg.
Efter ett tag kläcktes idén att låta två stycken superellipser mötas.

F står naturligtvis för Frölunda och Frölunda Torg.
Hur hittade ni färgerna?
– Många kopplar samman Frölunda med grönt på grund av idrottsföreningen. Men vi såg också att grönt använts runtom i stadsdelen, bland annat på trappräcken, minns Ulf Berlin.
Den kompletterande grå nyansen signalerar elegans. Grått är sofistikerat och mer subtilt än svart.

När allt nu är på plats kan lösningarna verka självklara, men den här
logotypen har varit en unik utmaning för Ulf Berlin och
Silver.
– Ett köpcentrum är ett enormt brett varumärke, så det var jättesvårt att hitta rätt ton. Symbolen får varken bli för folklig eller för smal. Den måste kunna täcka in allt från modebutiker till mat­affärer, och stämma överens med upplevelsen på plats.



Annonsörer
Click!Click!Click!Click!Click!
135
Så många butiker finns det på Frölunda torg från och med nyinvigningen den 23 oktober.
Citat
"Jag letar efter ett par skor, sköna vinterstövlar av bra kvalitet och med låga klackar. De ska vara svarta eller bruna och givetvis gjorda av läder."
-Ingela Arfwidsson, 60, Hovås.
Visste du att..
...namnet Frölunda anses betyda "den fruktbara marken vid vattnet" ?
Visste du att..
..Frölunda skämtsamt kallats Vilda Västern, och att det är därför hockeylaget heter Indians.
Visste du att..
..det finns tiotals restauranger och caféer på Frölunda Torg? Från och sushi till espresso.